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里昂上调腾讯目标价至710港元 预计次季游戏和广告增长势头强劲在线游戏收入预计因经典游戏的强劲表现而上升，特别是《王者荣耀》和《和平精英》《PUBG Mobile》以及新游戏如《三角洲行动》和《胜利女神：妮姬》的成功。《无畏契约手游》预计于8月发布。里昂认为，腾讯广告收入可能受惠于广告技术升级、视频号、小程序和搜寻业务的推动是什么。
大行评级|里昂:上调腾讯目标价至710港元 预计次季游戏和广告增长...在线游戏收入预计因经典游戏的强劲表现而上升，特别是《王者荣耀》和《和平精英》《PUBG Mobile》以及新游戏如《三角洲行动》和《胜利女神：妮姬》的成功。《无畏契约手游》预计于8月发布。里昂认为，腾讯广告收入可能受惠于广告技术升级、视频号、小程序和搜寻业务的推小发猫。
大行评级|里昂:腾讯次季业绩胜预期 上调目标价至740港元里昂发表研究报告指，腾讯次季业绩胜预期，收入及经调整经营利润按年增长15%及19%,较该行预期高出4%及8%。三大核心业务——在线游戏、广告及云服务收入均实现约20%增速。里昂看好《Valorant》手游将于月内推出，以及AI技术持续赋能各项业务，将2025及2026年经调整净利润说完了。
游戏广告为何很少展示核心玩法?在玩法、操作方式和付费设计等方面，手游与传统平台游戏存在许多差异，而这些差异还延伸到了广告的形式和内容上。外媒CBR曾发表了一篇标题为《手游广告的狂野世界》The Wild World of Mobile Game Ads)的文章，描述了手游广告的一些普遍特征，并对为何很少有手游展示游戏的实后面会介绍。
游戏广告为什么很少展示核心玩法?在玩法、操作方式和付费设计等方面，手游与传统平台游戏存在许多差异，而这些差异还延伸到了广告的形式和内容上。外媒CBR曾发表了一篇标题为《手游广告的狂野世界》The Wild World of Mobile Game Ads)的文章，描述了手游广告的一些普遍特征，并对为何很少有手游展示游戏的实说完了。
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大行评级|瑞银:腾讯次季业绩全面超预期 上调目标价至720港元并重申...期内线上游戏及广告业务表现强劲，瑞银认为可为下半年收入提供一定可见性。展望下半年，瑞银预期《三角洲行动》PC版、《Valorant》手游及《王者荣耀》十周年活动的推出将推动增长，对AI变现及资本开支看法正面。次季资本开支按季减少30%,瑞银指，投资者应理解为GPU进口限制说完了。
Steam新规:将封禁所有强制玩家观看广告的PC游戏只要你玩过“免费”的手机游戏，就一定知道永远点不准关闭广告的痛，其罪魁祸首就是「免费增值模式」这个被证明是迄今为止最成功的商业模式之一。继手游的名声被彻底搞臭后，Steam平台上也开始出现类似商业模式的游戏，甚至个别大开发商也开始试水。虽然类似的游戏数量不及等我继续说。
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2024年度效果广告白皮书:小游戏增长点改变,APP参投数跌12%,仙侠、...文| DataEye一.中国内地手游APP买量市场观察(一)手游APP投放大盘概况大盘仍在膨胀，素材量突破4300万。ADX数据显示，2024年手游APP等会说。 抖音小游戏IAP投放产品数量大幅增长(+406%),相应的广告消耗规模也增长迅猛(+320%)。二)微信小游戏投放产品情况从热投题材来看，现代产等会说。
BBC调查:英国大量手游广告未明确告知玩家开箱机制,易导致上瘾IT之家11 月30 日消息，当地时间29 日，BBC 公布了一项关于手游广告和开箱机制的调查。其称，在英国，一些最受欢迎的手机游戏投放广告时，未能明确告知玩家其包含开箱机制(loot boxes)——一种随机的游戏内购买形式。批评者指出，这种机制不仅存在“剥削性”，还可能导致玩家上瘾等我继续说。
大行评级|招银国际:上调哔哩哔哩目标价至26.4美元 广告和手游业务...招银国际发表研究报告指，哔哩哔哩去年12月底止2024财年第四季总收入按年升22%至77.3亿元，符合预期；经调整纯利达4.53亿元，较市场预期高出15%,主要是高利润业务(手机游戏和广告)收入增长强劲。该行预料，广告和手机游戏业务在2025财年将维持稳健收入增长，并将进一步扩大毛利是什么。
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