短片会成为明星实现的最新形式吗？

周杰伦是80后和90后的青年记忆。现在他的大部分粉丝都是中年。他们嘲笑自己是中老年佛教徒，但就像一些人戏弄喜欢他们的人的妻子和孩子一样，他们还得一起抚养他们。这群人相对来说，经济收入更高，当回报也很丰厚时，这场直播总共收到了2200万元人民币。

一方面，这是周杰伦打破圈子的直播视频，另一方面，这是快手的断圈标志。以大众文化和品味、社会经济地位、影响力为代表的周杰伦背后的群体，是对快手的需要。从这个意义上说，这是一种双赢的合作。

但更重要的是，在更大的范围内，使用短视频平台是技术发展或对未来行业变化的预测所必需的。

起初，明星通过在电影中表演、发送唱片、吸引观众购买、分成明星，所以当时的唱片销售清单，是明星实力的象征。在这个阶段，因为电影和唱片的制作和发行成本很高，市场集中度很高，明星和作品都集中在少数人身上，少数作品。例如，在上世纪90年代，一首歌很受欢迎，具有明显的舞台集中特征。

随着互联网的出现，mp3登上了历史舞台。一方面，mp3/mp4设备体积小，价格低，观众数量大幅度扩大，但同时，mp3没有版权保护的特点，盗版行为极为猖獗，打击了唱片行业。针对这种情况，苹果推出了iPod和iTunes，其严格的版权保护机制被划分为机制，在互联网时代激发了艺术家的创作热情。

然而，在当时的中国，盗版行为仍然很严重，但商业活动就像水一样，总是能找到自己的出路，明星们可以通过音乐会认识到这一点。从某种意义上说，盗版唱片已经成为明星的广告。盗版活动越广泛，明星的人气就越高，音乐会门票就越高。

后来，随着版权保护在中国的推广，网易云音乐等商业模式逐渐经过。消费者通过会员、单一购买等形式，支持明星、艺术家的创作。在现阶段，由于移动互联网的出现，整个行业的市场规模越来越大，这种模式降低了生产和分销渠道的成本，市场集中度变小，许多新人有机会。

与此同时，随着4G、5G时代的到来，短视频已经成为一种新的风口。短视频平台、内容具有很强的知名度，但也很平易近人，观众数量巨大。传统的明星沉淀的吸引力可以通过短视频平台来激活。

当然，做魔术来奖励这类事情，只能偶尔做到，粉丝和周杰伦的关系，现在已经不是很多喂情豆关系的年轻粉丝了。这也对明星创作提出了新的要求，需要不断接触粉丝，并吸引粉丝购买高质量的内容。在某种程度上，这个时代的流行与他最近发行的新歌有关，这相当于用新作品来激活老粉丝。

这可能是未来短视频+明星的一条出路。

他说：目前，很多明星都曾尝试带来货物，但大部分都没有成功。在一个特定的领域，需要的是专业的、细分的、垂直的可见性。明星是众所周知的，但他们并不像专业老板那样以廉价销售而闻名。在明星粉丝中，要筛选出那些愿意花时间换取低价的影迷是不容易的。所以，现在明星带来了货物，在某种程度上，是货物错了，风扇不对，锚不是对的。

但是，为了改变场景，一切都可能是对的。粉丝喜欢明星作品，而作品也是一种商品，短视频平台大约五分钟，就像MV时间一样。因此，明星带短视频平台，对于他们自己的商品作品，可能已经达到了锚对、货对、扇对的状态。

那么，在这种新的模式下，通过购买观看权和报酬就可以实现创作的实现。对于明星来说，短视频平台将是一个更平、更直接的现金频道。在某种程度上，这个平台已经成为以前的唱片、电影、音乐会等频道，凭借其平易近人、大规模的优势，甚至挤压了网易云音乐这样一个传统平台。另一方面，明星的创造也会因为频道而发生变化。

这种模式也可能有利于整个流行歌曲行业的发展。大量歌手的到来可以把相应的歌迷带到平台上。然后，短视频平台根据大数据算法将顶级明星带来的流量引入其他新人。对于新人来说，在短视频平台上拍摄一段MV，就可以利用明星流量，借助平台获得曝光。歌手只需致力于创作，依靠平台自然就能实现商业价值。这将进一步激活整个市场。

(本文作者是上海金融与法律研究所(Shanghai Institute Of Finance And Law)研究员)