微博三短视频电话

微博短片长达七年，这次终于拼出来了。

文，李晓蕾，编辑，杨业堂。

5亿元，微博再次下注，牌桌仍是一段短视频。

微博最近宣布推出微博视频节目，明年将有5亿名视频节目的创作者，流量呈上升趋势。在过去的一年里，从内容社交平台的推出，中国版的INSOASIS，到在线短视频产品星球视频，再到最近的热门视频号码，微博一直在为短视频业务添加代码。

新浪微博在短视频争夺战中达到了顶峰，投资1.9亿美元投资于拥有三星级产品的科技公司--第二节拍、小卡秀和永远广播，并在国内短片中占据了第一位。然而，即使加入了三星级产品矩阵，这种热度也只维持了三年。

早些时候，微博的短视频产品更倾向于工具定位。不管第二拍，小冈秀，都未能在自己的产品生态中产生社会属性，而是扮演视频拍摄、制作工具角色、真正的分发和传播角色，然后迁移到微博生态，这就导致了微博视频业务发展的局限性。

自2013年第二节拍诞生以来，微博曾三次尝试在短视频领域突破视频内容领域，但一直未能在短视频领域找到正确的方向。这一次，随着视频和行星视频的回归，微博发誓要从这个短视频平台夺回最杀人时间社交媒体的王位，微博将讲述它将讲述什么新故事。

在2020年，用户的短视频占比移动游戏更多的时间。

2013年，当第二拍子推出时，它可以被称为微博之子，一些媒体甚至说它是新浪推出的一款新产品。新浪微博早期投资了第二拍频技术的母公司，因此该产品刚刚成为新浪微博的内置应用。

今年，微信推出了一个又一个的时刻和官方账户，微博受到了更加稳定的社会关系和新的社交尝试的严重打击。微博活动一度下降了9%，这是自2009年微博诞生以来的最大跌幅，被视为微博的第一次危机。

毫无疑问，诞生于空中的第二拍子为微博注入了强大的竞争力。

在最初几年，博客和微博的排水模式相同，大量明星和名人进驻，促使UGC用户使用，第二节拍也有能力处理与微博相一致的热门话题。

2014年使用微博的用户不会忘记，在微博上，冰桶挑战几乎是病毒传播的一个经典基准。从明星艺人到企业家、网络名人，甚至普通人，他们都会通过浴室、游泳池、室外空间，甚至在公司面前的短视频转播来表达对冷冻病人的爱。

从现在开始，第二个节拍开始了一个快速发展的时期。根据最新的数据，微博主题#冰桶挑战#共有457.2万个内容，阅读的数量接近50亿倍。

2016年，第二拍子已成长为短视频行业的一个风向标。2017年3月，第三方数据公司易观国际(Analysys)发布的数据显示，第二节拍在国内短视频中排名第一，用户渗透率为61.7%。新浪微博正在上涨，其股价也在飙升。就营收而言，2017年第一季度视频收入占微博广告收入的18%。

在第二拍开始时，以短片为主要形式的产品寥寥无几。短片领域唯一的真名是第二拍，腾讯微视、快手只是一款gif制作工具，豆印要到三年后才会出现。第二拍乘东风，发展迅速。

事实上，微博的短视频武器不仅仅是一秒，引发了一场冰桶挑战的热潮，第二次打击成立了一个创新部门。2016年，对联短片产品诞生了，由蒋鑫、张义山、徐征等众多明星推动，小冈秀广受欢迎，一度跃居免费商店排行榜榜首。

但小冈剧组也很快意识到，这种重模仿、解读短片的做法对普通用户不友好，内容制作者也有表现，甚至是出现的门槛，视频更多是由明星拍摄，人才射击制作，绝大多数用户只是旁观者，真正的拍摄和分享普通百姓的内容并不多。产品的广泛性缺失也导致了小咖喱秀的逐渐淡忘。

2013年，当快首将短视频产品从gif工具中转换出来时，它面临的数据急剧下降，但在短视频行业的趋势下，快首及时转型。这种短期用户流失后来被视为长期原则道路上的一个小挑战。

但微博却没有这么好的运气，三年来，第二次甩掉了摊子，新产品小冈秀只是昙花一现，微博渐渐从短片祭坛上掉下来。

2016年，口头市每天活跃的用户已经超过了数千万，一篇残酷的底层语言--中国农村的视频软件的文章让口碑开始吸引更多人的注意。豆阴从金日图条学到了智能算法和沉浸式的垂直短片，让用户无法停止一次又一次地刷视频，刷卡豆印开始着火。

快手，豆印左右，从2017年开始，第二次击败基本上失去了市场竞争力，意识到这一点，微博也试图在各个层面找到突破，不再把希望寄托在第三方产品或投资公司身上，开始卷起袖子自己工作。

2017年4月，微博模仿了Instagram的故事功能，并发布了微博故事，最初支持在15秒内发布短视频，类似于Snapchat的阅读后烧录功能，只在微博故事上发布简短视频，仅供24小时观看。

与此同时，2018年第一季度，微博收购了技术直播业务，整合了微博和连续广播产品。再看第二拍，小卡秀和酷酷技术视频仍然与微博紧密相连。

微博故事已经被更新了很多次，逐渐成为可以在微博主页上显示的，从一开始就只能用于编辑、修改以及拍摄和制作工具。2018年3月，音乐创意摄影被添加进来，越来越像一个较小版本的豆印。

MCN机构甚至通过播放、转发、评论和其他由微博故事短片生成的数据来衡量粉丝和博客作者之间的粘性。微博故事本身就是即时的，数据在一段有效时间内越好，粘性就越高。

在这一点上，一个关键的变化已经发生了。

微博是中国最大的用户群，拥有丰富的交通流量。人们普遍认为，豆音的冷推出源于微博。当时拥有数千万粉丝的相声演员岳云鹏上传了一段带有微博水印的短视频。

一开始，比第二拍更多的是，小口秀的短视频可以在其生态系统中被分享和转发，微视，快首，Tik Tok的内容也可以直接在微博上传播。但是当我看到不仅仅是岳云鹏，越来越多的用户开始上传Tik Tok，微博就不能再坐下来了。

2018年3月，微博被屏蔽了。微博不再允许用户直接与微博分享Tik Tok，微博需要上传两次，微视也面临着类似的情况。

当时的微博公关总监毛涛回应说，微博作为一个开放的平台，一直对各种合作开放，但前提是它必须遵守规则。在视频短片方面，微博与具有竞争关系的快首和美宝保持着合作关系。

不到两个月后，微博发布了自己的独立产品，基于微博故事的独立应用移动迷你视频，媒体将其解读为一款针对豆阴的防御性产品。

但即使以微博故事作为视频内容的主要来源，爱小视频也不会引起太大的噪音。

新浪微博推出的另一款视频产品河豚海豚视频也遭遇了与爱情视频相同的命运。在第二轮的短视频热潮中，微博一直未能抓住短视频市场的核心声音，更不用说阻止豆异和龟首的野蛮增长了。

甚至连微博的MCN机构和名人也在向豆阴和快首传播，但大多数人都不会放弃在豆饮上制作内容。尽管这些布局未能遏制竞争对手的发展，但微博也可以被视为在不断尝试保留视频短片的内容生态。

微博进入第十年，收入增长遇到瓶颈，净利润持续下滑压力；豆阴、快首等短视频产品长期争夺用户使用。微博迫切需要新产品、更多创新和变革来讲述未来十年的故事。

一方面，微博作为一种成熟的社会产品，需要在社会关系沉淀的基础上巩固其社会护城河；另一方面，如何找到一种更有效的实现模式，开辟商业渠道，也是目前微博最重要的任务。

去年9月，微博刚过了10岁生日，就悄悄发布了一款新的社交应用OASIS，专注于内容和视频共享。有一段时间，用户蜂拥而至，甚至导致服务器崩溃。

微博也在努力引导潮流，在一段时间内，微博的开放广告都是派驻绿洲的明星海报，甚至还在微博上为绿洲设置了特殊的展示卡，引导着这条河。来自绿洲的图片和短片将变成绿色，如果你想看到绿洲的动态，你必须下载绿洲。

在某种程度上，这一策略并没有产生大力创造奇迹的效果。毕竟，长期以来，绿洲在社交产品排行榜上排在前20位。

新浪微博的独立短视频appPlanet Video也于今年5月正式发布，更像是一个独立的应用程序，它将微博中的短视频内容整合为微博视频的独立应用门户。

TechPlanet此前曾报道过，Planet视频是一个UGC视频社区，定位于水平版本的短视频，视频内容以提要流的形式呈现给用户，这一产品将是今年微博的水平项目之一。

与此同时，科技星球了解到，新浪董事长曹国维旗下的魏蒙创科网络技术(中国)有限公司去年12月注册了星球视频商标，以及尚未推出的波浪视频、荒岛视频和白鲸视频等商标。

但很明显，微博绝不会放弃制作短视频。现在看来，微博的新一轮赌注已经放在了视频号码上。

7月10日，微博正式启动了面向全行业高质量视频创作者的微博视频号码计划，微博视频创作者被全面升级为微博视频号码。除了提供10亿准确的广告资源和300亿顶级曝光资源外，微博还宣布将视频号码分成5亿现金，并建立视频广告共享模式。

简单地说，这是一个类似youtube的广告模式，它与内容生产商分享部分收入，促使更多的创作者在微博上制作内容；与此同时，微博没有将视频编号分开，而是继续先前的视频菜单栏，在这个单独的专栏中展示内容。

微博视频号码更注重商业广告、现金，也要面对微博现状。

新浪微博首席执行官王高飞承认，微博在视频市场上的优势在于热点和明星视频。微博不仅需要激活其他领域的视频创作，还需要增加用户对微博视频内容的消费，以与专业视频平台的商业化能力相竞争。

王高飞在新浪微博2019年第三季度的财报电话会议上解释说，广告业务面临的核心压力主要是广告单价的下降。他指出，与目前以cpe(每广告收入点击次数)为定价的短视频平台相比，新浪微博的第一次点击率会有一些弱点。与目前以点击模式为中心的短视频平台相比，新浪微博需要更多的努力来销售、代表和服务这一模式。

如今，微博粉丝流量变得越来越毫无价值，微博广告单价在这个意义上无法实现真正的上涨。微博确实需要结合该平台的优势，为视频作者提供差异化服务，并通过短视频服务找到新的增长点。更重要的是，以广告赚钱为主的微博继续使用差异化的广告产品，以及网络名人不断增强的影响力，以利用客户的广告预算。

过去一年来，微博的行为被视为新的短片制作的信号，并不断对其他社交产品做出回应，并做出新的回应。

特别是碧碧和西瓜视频在长视频领域的竞争，豆阴和快首继续拓展业务和内容生态，腾讯推出了视频号码，开放入口今天，在两次视频大战中输掉了微博，必须走出舒适地带，在短视频业务中再发起一次指控博a。

毕竟，任何人都不可能知道短视频业务的下一个爆发点将采取什么形式，谁将是幸运的。